今年獲得太平洋廣告祭「ADFEST2012」大獎的日本當舖「錢屋」廣告。由勝浦雅彦策劃、岸浩一郎監督、電通九州製作。共四段，寓意很簡單，而且十分感人，讓我想起之前的「東京瓦斯」感人廣告。
廣告的訴求很簡單，不需要刻意流淚，就能營造出感動的效果。影片以物品擬人化的方式述說，為什麼東西會跑到當舖去？因為主人沒有錢，需要週轉，所以才把物品典當到當舖去。而廣告就是以在當舖倉庫為舞臺，將物品擬人化，彼此交談來呈現廣告。
除了傳達「我們當舖會妥善保管您的物品，傳達您的心意」外，其實還有 一個重點：也就是訴說，「這些物品都和您有難以割捨的情感，衷心期待您來把他們領回去。」
為何如此？道理很簡單，因為當舖最怕的就是大家都把東西拿來換錢而不贖回去。所以這個廣告高明之處在於「他不宣傳我們公司的典當價格很高，而是暗指希望您把東西贖回去」，也就是說，我們公司最近很多人都流當了，這樣下去倉庫會爆滿，然後包裝在日本人獨特且纖細的情感與羈絆之中而引起共鳴。
換言之，該廣告把商業的隱喻包裝在感動的情緒之中，確實高明。
值得一提的是，為何前兩段都是用抱的，而第四段則是用背的呢？因為很簡單，和服或相機確實應該用雙手抱著，而吉他本來就應該用背的，這些細微之處都有注意到，也是日本人厲害的地方，值得推薦。
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很感人呢。